Viele Gründerinnen und Gründer von Startups nutzen Equity Crowdfunding zur Finanzierung ihres Geschäftsmodells. Dr. Jonas Löher hat in einem Artikel für das Journal of Business Economics deren Motive hierfür genauer untersucht. Eine weit verbreitete Annahme ist, dass nur solche Unternehmen Equity Crowdfunding nutzen, die woanders keine Investoren finden.
Seine Analyse im Beitrag "The equity crowdfunding choice: A demand-side perspective" zeigt jedoch ein differenzierteres Bild. So nutzt nur ein Teil der Unternehmerinnen und Unternehmer diese Finanzierungsform, weil sie keine Risikokapitalalternativen haben. Haben die Gründerinnen und Gründer jedoch Alternativen, versuchen sie mit ihrer Entscheidung für das Equity Crowdfunding entweder ihre Investitionsbedingungen zu verbessern oder nicht-finanzielle Mehrwerte zu optimieren. Diese müssen zu den aktuellen Herausforderungen des Unternehmens passen. Gründerinnen und Gründer haben demzufolge oftmals eine klare Vorstellung davon, welche genaue Rolle Crowdfunding bei der Finanzierung ihres Unternehmens spielen soll.
